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redazione: sì, siamo quelli che sotto il gioco dello stretto anonimato maciniamo articoli del blog per alimentare la vostra sete di sapere (digitale).",[],"Redazione",{"_type":126,"alt":127,"asset":128},"image","Logo della redazione",{"_ref":129,"_type":130},"image-4adb4f190bffa449742172f707649e887b88f169-100x100-png","reference",false,{"_type":133,"current":134},"slug","redazione",{"_type":136,"facebook":137,"instagram":138,"linkedin":139,"x_twitter":140},"socialsBlock","https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002Fictsviluppo","https:\u002F\u002Fwww.instagram.com\u002Fictdigitalthink\u002F","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fict-sviluppo","https:\u002F\u002Ftwitter.com\u002Fictsviluppo",{"_createdAt":142,"_id":40,"_rev":143,"_type":36,"_updatedAt":144,"description":145,"name":41,"slug":146},"2024-06-12T07:15:21Z","ozq8uGlzlkluwdw2ba8qeq","2024-08-22T06:23:18Z","Post di Digital marketing.",{"_type":133,"current":42},[148,172,180,196,212,221,237,245,269,277,297,316,354,362,370,379,387,395,403,411,419,427,435,444,460,468,476,492,500,516,524,532,547,555,563,578,586,594,609,617,625,640,648,656,672,680,688,696,704,712,719,727],{"_key":149,"_type":15,"children":150,"markDefs":171,"style":24},"6912053d13b0",[151,155,159,163,167],{"_key":152,"_type":19,"marks":153,"text":154},"6912053d13b00",[],"Ogni azienda deve provare a raggiungere il massimo risultato col minimo sforzo, ottimizzando le risorse a disposizione per ",{"_key":156,"_type":19,"marks":157,"text":158},"6912053d13b01",[21],"massimizzare le campagne di marketing ed il ROI",{"_key":160,"_type":19,"marks":161,"text":162},"6912053d13b02",[],", ossia il ritorno sull’investimento fatto. Per perseguire questo obiettivo diventa di fondamentale importanza analizzare e sviscerare il cosiddetto ",{"_key":164,"_type":19,"marks":165,"text":166},"6912053d13b03",[21],"“customer journey”",{"_key":168,"_type":19,"marks":169,"text":170},"6912053d13b04",[],", vale a dire il viaggio del consumatore.",[],{"_key":173,"_type":15,"children":174,"markDefs":179,"style":24},"6adfd93caddf",[175],{"_key":176,"_type":19,"marks":177,"text":178},"6adfd93caddf0",[],"L’esperienza d’acquisto del cliente viene infatti considerata come un viaggio, che parte da molto lontano e non si esaurisce certo con la singola vendita. Si inizia con la ricerca del proprio target di pubblico tramite azioni mirate, si prosegue con l’approccio al consumatore e la sua conversione e con il servizio post-vendita.",[],{"_key":181,"_type":15,"children":182,"markDefs":195,"style":24},"1e89d28409af",[183,187,191],{"_key":184,"_type":19,"marks":185,"text":186},"1e89d28409af0",[],"Devi riuscire a ricostruire l’intero percorso del cliente, focalizzandoti sul canale che ha fornito le prestazioni migliori in base al tuo target di pubblico. Come farlo? Con l’",{"_key":188,"_type":19,"marks":189,"text":190},"1e89d28409af1",[21],"attribution modelling",{"_key":192,"_type":19,"marks":193,"text":194},"1e89d28409af2",[],", cioè un sistema che ti aiuta a capire da dove provengono i tuoi clic e quali canali contribuiscono maggiormente a convertire un utente in cliente.",[],{"_key":197,"_type":15,"children":198,"markDefs":211,"style":24},"42ef2f03478d",[199,203,207],{"_key":200,"_type":19,"marks":201,"text":202},"42ef2f03478d0",[],"Per definire quali sono i touchpoint del viaggio dell’utente che hanno un valore maggiore, e quindi un peso decisivo nell’acquisto finale, puoi avvalerti dei ",{"_key":204,"_type":19,"marks":205,"text":206},"42ef2f03478d1",[21],"modelli di attribuzione",{"_key":208,"_type":19,"marks":209,"text":210},"42ef2f03478d2",[],". Scopriamo quali sono, i pregi e i difetti.",[],{"_key":213,"_type":15,"children":214,"markDefs":219,"style":220},"dc84a5bfabfe",[215],{"_key":216,"_type":19,"marks":217,"text":218},"dc84a5bfabfe0",[],"Cosa si intende per modelli di attribuzione marketing?",[],"h2",{"_key":222,"_type":15,"children":223,"markDefs":236,"style":24},"19553607194d",[224,228,232],{"_key":225,"_type":19,"marks":226,"text":227},"19553607194d0",[],"Prima di analizzare quali sono i vari ",{"_key":229,"_type":19,"marks":230,"text":231},"19553607194d1",[21],"modelli di attribuzione di marketing",{"_key":233,"_type":19,"marks":234,"text":235},"19553607194d2",[],", soffermiamoci su di loro per capire cosa sono e come funzionano. I modelli di attribuzione possono essere considerati come una serie di regole che determinano a quale canale va assegnato il merito di una conversione.",[],{"_key":238,"_type":15,"children":239,"markDefs":244,"style":24},"44467a0d9224",[240],{"_key":241,"_type":19,"marks":242,"text":243},"44467a0d92240",[],"Quando un cliente clicca su un annuncio presente su Google, è piuttosto facile attribuire il modello di attribuzione. La situazione diventa complessa quando l’utente ha effettuato un percorso più contorto, magari saltando da un canale all’altro a distanza di giorni o addirittura di settimane. I modelli di attribuzione aiutano a comprendere, durante il percorso dell’utente, quale canale ha inciso maggiormente sulla sua scelta finale.",[],{"_key":246,"_type":15,"children":247,"markDefs":268,"style":24},"d8cbe72b9f68",[248,252,256,260,264],{"_key":249,"_type":19,"marks":250,"text":251},"d8cbe72b9f680",[],"Esistono tanti modelli che selezionano criteri diversi: si va dai ",{"_key":253,"_type":19,"marks":254,"text":255},"d8cbe72b9f681",[21],"modelli di attribuzione Google ADS",{"_key":257,"_type":19,"marks":258,"text":259},"d8cbe72b9f682",[]," ai ",{"_key":261,"_type":19,"marks":262,"text":263},"d8cbe72b9f683",[21],"modelli di attribuzione Google Analytics",{"_key":265,"_type":19,"marks":266,"text":267},"d8cbe72b9f684",[],", che hanno funzionamenti piuttosto diversi. In Google ADS ad esempio le conversioni vengono attribuite al giorno del click; in Google Analytics invece le conversioni vengono attribuite direttamente al giorno della conversione. Questo è uno dei motivi per i quali i dati delle due piattaforme spesso non coincidono.",[],{"_key":270,"_type":15,"children":271,"markDefs":276,"style":24},"fa3484837235",[272],{"_key":273,"_type":19,"marks":274,"text":275},"fa34848372350",[],"Durante il percorso puoi così individuare i “meriti” dei vari canali ai quali attribuire il giusto valore. Puoi quindi implementare ancora di più i canali che ti portano il maggior numero di clic, oppure rinforzare quelli più deboli per avere un approccio quanto più omnicanale possibile.",[],{"_key":278,"_type":15,"children":279,"markDefs":293,"style":24},"8e66628e3d0d",[280,284,289],{"_key":281,"_type":19,"marks":282,"text":283},"8e66628e3d0d0",[],"Tieni presente che i modelli di attribuzione, pur essendo approcci assolutamente validi e utili per il tuo business, non possono dirti tutto sui percorsi di conversione. Non tutti i fattori sono leggibili o interpretabili come il contenuto del messaggio o l’umore dell’utente nel corso delle varie interazioni. In tale ottica risulta molto importante sapere ",{"_key":285,"_type":19,"marks":286,"text":288},"8e66628e3d0d1",[287],"fa5325eb12c4","come calcolare il Customer Retention Rate",{"_key":290,"_type":19,"marks":291,"text":292},"8e66628e3d0d2",[],", cioè la capacità di mantenere i clienti.",[294],{"_key":287,"_type":295,"href":296},"link","\u002Fpost\u002Fche-cosa-crr-customer-retention-rate",{"_key":298,"_type":15,"children":299,"markDefs":313,"style":24},"840f6b4da79f",[300,304,309],{"_key":301,"_type":19,"marks":302,"text":303},"840f6b4da79f0",[],"In questo processo può tornarti estremamente utile ",{"_key":305,"_type":19,"marks":306,"text":308},"840f6b4da79f1",[307],"df30ed5358b6","HubSpot",{"_key":310,"_type":19,"marks":311,"text":312},"840f6b4da79f2",[]," che, grazie al suo ecosistema digitale completo, consente di migliorare le interazioni e le relazioni tra azienda e clienti, creando per loro un’esperienza coinvolgente e dinamica e migliorando il dialogo in ogni fase del viaggio del consumatore.",[314],{"_key":307,"_type":295,"href":315},"\u002Fpost\u002Fhubspot-cosa-fa",{"_key":317,"_type":318,"cta":319},"136f3f9b7e56","ptCta",{"_createdAt":320,"_id":321,"_rev":322,"_type":323,"_updatedAt":324,"blockinline":131,"color":325,"ctatype":343,"description":344,"target":131,"title":345,"txtcolor":346,"url":353},"2026-10-13T15:27:33Z","20d2925c-bc4b-4ec1-b5c8-42ed545f2b4d","wbhxfNNU1J8FzZ9AxCzT2b","cta","2026-10-13T15:27:41Z",{"_type":326,"alpha":327,"hex":328,"hsl":329,"hsv":334,"rgb":338},"color",1,"#176333",{"_type":330,"a":327,"h":331,"l":332,"s":333},"hslaColor",142.1053,0.2392,0.623,{"_type":335,"a":327,"h":331,"s":336,"v":337},"hsvaColor",0.7677,0.3882,{"_type":339,"a":327,"b":340,"g":341,"r":342},"rgbaColor",51,99,23,"text","Leggiamo con te i numeri delle campagne su Google e Meta, e le gestiamo come se il budget fosse nostro.","Consulenza advertising per il tuo ecommerce",{"_type":326,"alpha":327,"hex":347,"hsl":348,"hsv":350,"rgb":351},"#ffffff",{"_type":330,"a":327,"h":349,"l":327,"s":349},0,{"_type":335,"a":327,"h":349,"s":349,"v":327},{"_type":339,"a":327,"b":352,"g":352,"r":352},255,"https:\u002F\u002Fwww.weareict.it\u002Fadv",{"_key":355,"_type":15,"children":356,"markDefs":361,"style":220},"142c1bc961fa",[357],{"_key":358,"_type":19,"marks":359,"text":360},"142c1bc961fa0",[],"Quali sono i principali modelli di attribuzione?",[],{"_key":363,"_type":15,"children":364,"markDefs":369,"style":24},"280e42446f3b",[365],{"_key":366,"_type":19,"marks":367,"text":368},"280e42446f3b0",[],"A questo punto non ci resta che concentrarci sui principali modelli di attribuzione che sono i seguenti:",[],{"_key":371,"_type":15,"children":372,"level":327,"listItem":377,"markDefs":378,"style":24},"64a7c8f271ec",[373],{"_key":374,"_type":19,"marks":375,"text":376},"64a7c8f271ec0",[],"Ultima interazione dell’utente;","bullet",[],{"_key":380,"_type":15,"children":381,"level":327,"listItem":377,"markDefs":386,"style":24},"6ecbd46e24fc",[382],{"_key":383,"_type":19,"marks":384,"text":385},"6ecbd46e24fc0",[],"Prima interazione;",[],{"_key":388,"_type":15,"children":389,"level":327,"listItem":377,"markDefs":394,"style":24},"ad9e282b39b9",[390],{"_key":391,"_type":19,"marks":392,"text":393},"ad9e282b39b90",[],"Ultimo clic non diretto;",[],{"_key":396,"_type":15,"children":397,"level":327,"listItem":377,"markDefs":402,"style":24},"2d2299fbfd1b",[398],{"_key":399,"_type":19,"marks":400,"text":401},"2d2299fbfd1b0",[],"Ultimo clic su Google ADS;",[],{"_key":404,"_type":15,"children":405,"level":327,"listItem":377,"markDefs":410,"style":24},"5ba5f1eb5ad7",[406],{"_key":407,"_type":19,"marks":408,"text":409},"5ba5f1eb5ad70",[],"Indice di attribuzione basato sulla posizione;",[],{"_key":412,"_type":15,"children":413,"level":327,"listItem":377,"markDefs":418,"style":24},"1045a88ebf6d",[414],{"_key":415,"_type":19,"marks":416,"text":417},"1045a88ebf6d0",[],"Attribuzione lineare;",[],{"_key":420,"_type":15,"children":421,"level":327,"listItem":377,"markDefs":426,"style":24},"76855c063f0c",[422],{"_key":423,"_type":19,"marks":424,"text":425},"76855c063f0c0",[],"Decadimento temporale.",[],{"_key":428,"_type":15,"children":429,"markDefs":434,"style":24},"95ac99637ff1",[430],{"_key":431,"_type":19,"marks":432,"text":433},"95ac99637ff10",[],"Fermo restando che è possibile anche costruire e definire modelli di attribuzione personalizzati secondo il proprio business e i canali utilizzati, ognuno di essi ha delle sue particolari dinamiche. Analizziamo come funzionano, come interpretarli, quali sono i vantaggi e gli svantaggi.",[],{"_key":436,"_type":15,"children":437,"markDefs":442,"style":443},"a9cb918aa972",[438],{"_key":439,"_type":19,"marks":440,"text":441},"a9cb918aa9720",[],"Ultima interazione dell’utente",[],"h3",{"_key":445,"_type":15,"children":446,"markDefs":459,"style":24},"2592e49959de",[447,451,455],{"_key":448,"_type":19,"marks":449,"text":450},"2592e49959de0",[],"Il ",{"_key":452,"_type":19,"marks":453,"text":454},"2592e49959de1",[21],"modello di attribuzione “Ultima interazione dell’utente”",{"_key":456,"_type":19,"marks":457,"text":458},"2592e49959de2",[]," attribuisce l’intero merito, quindi il 100% del valore della conversione, all’ultimo canale con il quale l’utente ha interagito prima di essere convertito. In tal caso la lettura risulta piuttosto semplice e intuitiva. Proprio per questo motivo il modello si adatta perfettamente alle conversioni delle campagne pubblicitarie che prevedono un ciclo di vendita piuttosto breve.",[],{"_key":461,"_type":15,"children":462,"markDefs":467,"style":24},"561cb22a5651",[463],{"_key":464,"_type":19,"marks":465,"text":466},"561cb22a56510",[],"Ne sono un esempio perfetto le vendite basate sull’effetto tempo o scarsità, dove l’utente acquista non tanto per una reale necessità ma per approfittare delle favorevoli condizioni di vendita, come il prezzo scontato. Il rischio è di ignorare altri fattori, come le interazioni precedenti. Tuttavia, proprio perché si tratta di vendite “a freddo”, è difficile ipotizzare che l’utente possa aver compiuto un percorso particolarmente articolato o strutturato.",[],{"_key":469,"_type":15,"children":470,"markDefs":475,"style":443},"41aa42c2da11",[471],{"_key":472,"_type":19,"marks":473,"text":474},"41aa42c2da110",[],"Prima interazione",[],{"_key":477,"_type":15,"children":478,"markDefs":491,"style":24},"b9111dc13d7f",[479,483,487],{"_key":480,"_type":19,"marks":481,"text":482},"b9111dc13d7f0",[],"A differenza del precedente modello, la ",{"_key":484,"_type":19,"marks":485,"text":486},"b9111dc13d7f1",[21],"“Prima interazione”",{"_key":488,"_type":19,"marks":489,"text":490},"b9111dc13d7f2",[]," attribuisce l’intero valore della conversione al primo canale con il quale l’utente ha interagito. È un modello estremamente utile per quelle campagne che mirano a puntellare la notorietà del sito e quindi a misurare il livello di web reputation. Di fatto però ignora tutte le interazioni e i canali successivi, quindi rende complesso ottimizzare altre campagne di marketing.",[],{"_key":493,"_type":15,"children":494,"markDefs":499,"style":443},"1148499bd6af",[495],{"_key":496,"_type":19,"marks":497,"text":498},"1148499bd6af0",[],"Ultimo clic non diretto",[],{"_key":501,"_type":15,"children":502,"markDefs":515,"style":24},"d2dc04251a1b",[503,507,511],{"_key":504,"_type":19,"marks":505,"text":506},"d2dc04251a1b0",[],"Il modello ",{"_key":508,"_type":19,"marks":509,"text":510},"d2dc04251a1b1",[21],"“Ultimo clic non diretto”",{"_key":512,"_type":19,"marks":513,"text":514},"d2dc04251a1b2",[]," di fatto ignora tutto il traffico diretto e prende in considerazione solo l’ultimo canale con il quale l’utente ha interagito prima della conversione. Un modello simile viene utilizzato come impostazione predefinita da Google Analytics.",[],{"_key":517,"_type":15,"children":518,"markDefs":523,"style":24},"3c7ef6deeb17",[519],{"_key":520,"_type":19,"marks":521,"text":522},"3c7ef6deeb170",[],"In questo modo vengono scartati i clienti già acquisiti, mentre risulta più facile individuare e quindi dare maggiore valore alle nuove acquisizioni. Anche in questo caso vengono però ignorate tutte le precedenti interazioni che l’utente può avere avuto con altri canali.",[],{"_key":525,"_type":15,"children":526,"markDefs":531,"style":443},"2d6cfa426a5f",[527],{"_key":528,"_type":19,"marks":529,"text":530},"2d6cfa426a5f0",[],"Ultimo clic su Google ADS",[],{"_key":533,"_type":15,"children":534,"markDefs":546,"style":24},"78d15ed1f909",[535,538,542],{"_key":536,"_type":19,"marks":537,"text":506},"78d15ed1f9090",[],{"_key":539,"_type":19,"marks":540,"text":541},"78d15ed1f9091",[21],"“Ultimo clic su Google ADS”",{"_key":543,"_type":19,"marks":544,"text":545},"78d15ed1f9092",[]," attribuisce il valore della conversione al 100% a tutti gli annunci Google ADS, in particolare all’ultimo clic. Un sistema che risulta efficace per chi utilizza esclusivamente il canale di advertising di Google, sul quale vengono puntati tutti i riflettori per dare un giudizio su una campagna pubblicitaria.",[],{"_key":548,"_type":15,"children":549,"markDefs":554,"style":24},"c2cdb3ce1486",[550],{"_key":551,"_type":19,"marks":552,"text":553},"c2cdb3ce14860",[],"Bisogna però tenere in considerazione un aspetto: nel caso in cui l’utente abbia cliccato su più annunci a pagamento, quindi usando più termini di ricerca, viene attribuito il merito solo all’ultimo clic prima della conversione, ignorando dunque le parole chiave usate in tutte le altre interazioni.",[],{"_key":556,"_type":15,"children":557,"markDefs":562,"style":443},"5f251e156895",[558],{"_key":559,"_type":19,"marks":560,"text":561},"5f251e1568950",[],"Indice di attribuzione basato sulla posizione",[],{"_key":564,"_type":15,"children":565,"markDefs":577,"style":24},"c7fe1266c65c",[566,569,573],{"_key":567,"_type":19,"marks":568,"text":450},"c7fe1266c65c0",[],{"_key":570,"_type":19,"marks":571,"text":572},"c7fe1266c65c1",[21],"modello basato sulla posizione",{"_key":574,"_type":19,"marks":575,"text":576},"c7fe1266c65c2",[]," in pratica rappresenta un ibrido tra la prima e l’ultima interazione. Vengono attribuiti valori di conversione tanto alla prima quanto all’ultima interazione, per una percentuale dell’80% ciascuna. Il restante 20% è spalmato tra i touchpoint intermedi.",[],{"_key":579,"_type":15,"children":580,"markDefs":585,"style":24},"b1947df6c972",[581],{"_key":582,"_type":19,"marks":583,"text":584},"b1947df6c9720",[],"Il vantaggio è che vengono presi in considerazione tutti i canali con i quali l’utente ha interagito prima di essere convertito. Così facendo però si dà un valore minore ai canali intermedi, quindi il risultato finale potrebbe essere falsato o comunque non rispecchiare appieno il valore reale dei touchpoint.",[],{"_key":587,"_type":15,"children":588,"markDefs":593,"style":443},"b0931c72d21e",[589],{"_key":590,"_type":19,"marks":591,"text":592},"b0931c72d21e0",[],"Attribuzione lineare",[],{"_key":595,"_type":15,"children":596,"markDefs":608,"style":24},"af52b6e57dca",[597,600,604],{"_key":598,"_type":19,"marks":599,"text":450},"af52b6e57dca0",[],{"_key":601,"_type":19,"marks":602,"text":603},"af52b6e57dca1",[21],"modello “attribuzione lineare”",{"_key":605,"_type":19,"marks":606,"text":607},"af52b6e57dca2",[]," è probabilmente quello più equilibrato, poiché attribuisce lo stesso valore a tutti i canali con i quali l’utente ha interagito. L’approccio risulta omnicanale, proprio perché vengono presi in considerazione tutti i canali per ricostruire in modo fedele il percorso del cliente.",[],{"_key":610,"_type":15,"children":611,"markDefs":616,"style":24},"793699c51b47",[612],{"_key":613,"_type":19,"marks":614,"text":615},"793699c51b470",[],"Tuttavia seguendo questo modello può risultare complesso dare un peso specifico a tutti i touchpoint, poiché di fatto acquisiscono tutti lo stesso valore con il rischio di non dare informazioni troppo precise.",[],{"_key":618,"_type":15,"children":619,"markDefs":624,"style":443},"6be5688506ac",[620],{"_key":621,"_type":19,"marks":622,"text":623},"6be5688506ac0",[],"Decadimento temporale",[],{"_key":626,"_type":15,"children":627,"markDefs":639,"style":24},"68d7b6d6d370",[628,631,635],{"_key":629,"_type":19,"marks":630,"text":450},"68d7b6d6d3700",[],{"_key":632,"_type":19,"marks":633,"text":634},"68d7b6d6d3701",[21],"modello “decadimento temporale”",{"_key":636,"_type":19,"marks":637,"text":638},"68d7b6d6d3702",[]," attribuisce un valore maggiore a quei canali più vicini temporalmente alla conversione dell’utente. Supponiamo che un acquirente abbia interagito una settimana prima con il sito aziendale e due giorni prima con la pagina Facebook di un brand precedentemente alla conversione. In tal caso viene dato maggiore valore alla pagina Facebook aziendale.",[],{"_key":641,"_type":15,"children":642,"markDefs":647,"style":24},"b6d073aabb40",[643],{"_key":644,"_type":19,"marks":645,"text":646},"b6d073aabb400",[],"Se i canali di conversione a livello temporale sono sempre gli stessi, si ricavano dati e informazioni molto utili. Si tratta però di un modello eccessivamente incentrato solo sulla conversione, quindi c’è il rischio di sottovalutare tutti i passaggi effettuati dall’utente, soprattutto se si tratta di campagne di marketing lunghe e basate su più cicli.",[],{"_key":649,"_type":15,"children":650,"markDefs":655,"style":220},"d972bca27809",[651],{"_key":652,"_type":19,"marks":653,"text":654},"d972bca278090",[],"Quanto incidono i modelli di attribuzione sui KPI ritorno di investimento pubblicitario?",[],{"_key":657,"_type":15,"children":658,"markDefs":671,"style":24},"2111b856f8da",[659,663,667],{"_key":660,"_type":19,"marks":661,"text":662},"2111b856f8da0",[],"I ",{"_key":664,"_type":19,"marks":665,"text":666},"2111b856f8da1",[21],"KPI marketing",{"_key":668,"_type":19,"marks":669,"text":670},"2111b856f8da2",[]," sono quegli indicatori che consentono di misurare il successo di un’iniziativa o una campagna pubblicitaria, dato dalla capacità di attrarre e acquisire clienti, dal loro livello di soddisfazione e dal numero di vendite effettuate o di iscrizioni ad un canale social.",[],{"_key":673,"_type":15,"children":674,"markDefs":679,"style":24},"c45c7ba5f84a",[675],{"_key":676,"_type":19,"marks":677,"text":678},"c45c7ba5f84a0",[],"I modelli appena elencati aiutano a capire quanto una campagna di marketing incida per l’acquisizione di nuovi clienti e quindi nel rafforzamento del brand dal punto di vista economico e d’immagine. In base ai risultati ottenuti è possibile ottimizzare le risorse e fare investimenti mirati e intelligenti per fidelizzare e conquistare quanti più clienti possibili.",[],{"_key":681,"_type":15,"children":682,"markDefs":687,"style":220},"dad8eccef772",[683],{"_key":684,"_type":19,"marks":685,"text":686},"dad8eccef7720",[],"Considerazioni finali",[],{"_key":689,"_type":15,"children":690,"markDefs":695,"style":24},"c75862bf47fc",[691],{"_key":692,"_type":19,"marks":693,"text":694},"c75862bf47fc0",[],"Raccogliere e interpretare i dati relativi ai comportamenti d’acquisto dei clienti è la nuova sfida per ogni azienda, soprattutto per migliorare le conversioni e ottenere un eccellente ROI (Return on Investment).",[],{"_key":697,"_type":15,"children":698,"markDefs":703,"style":24},"fcba1408decb",[699],{"_key":700,"_type":19,"marks":701,"text":702},"fcba1408decb0",[],"I modelli di attribuzione rappresentano sicuramente un valido alleato per costruire in maniera metodica il percorso del cliente, ma devi capire qual è quello che meglio si sposa con il tuo business.",[],{"_key":705,"_type":15,"children":706,"markDefs":711,"style":24},"c8dc788aefa0",[707],{"_key":708,"_type":19,"marks":709,"text":710},"c8dc788aefa00",[],"Il nostro ebook gratuito che ti spiega come ottimizzare la marketing automation per alimentare i contatti è sicuramente un ottimo punto di partenza per misurare le tue campagne, valutandone poi anche l’efficacia.",[],{"_key":713,"_type":15,"children":714,"markDefs":718,"style":24},"862f8b6f0e8b",[715],{"_key":716,"_type":19,"marks":717,"text":22},"862f8b6f0e8b0",[],[],{"_key":720,"_type":15,"children":721,"markDefs":725,"marks":726},"8c9da32fc4eb",[722],{"_key":723,"_type":19,"marks":724,"text":22},"8c9da32fc4eb0",[],[],[],{"_key":728,"_type":15,"children":729,"markDefs":733,"style":24},"b8649b74350a",[730],{"_key":731,"_type":19,"marks":732,"text":22},"b8649b74350a0",[],[],[735,779,817,842,868,894],{"_id":736,"_type":104,"author":737,"category":764,"date":770,"excerpt":771,"mainImage":772,"slug":776,"title":778},"ecommerce-marketing-attribution-model-cose-come-funziona-cosa-serve",{"_createdAt":738,"_id":739,"_rev":740,"_system":741,"_type":113,"_updatedAt":744,"bio":745,"name":754,"picture":755,"showTop":25,"slug":758,"socials":760},"2024-06-12T08:42:39Z","acebc245-3745-4a3f-a2dc-02640a7a9792","9YzZNj5vHaCY36og9KRIqI",{"base":742},{"id":739,"rev":743},"9YzZNj5vHaCY36og9KRHfi","2026-06-29T08:12:36Z",[746],{"_key":747,"_type":15,"children":748,"markDefs":753,"style":24},"61ba39142c5c",[749],{"_key":750,"_type":19,"marks":751,"text":752},"1c3051de12650",[],"CEO  @ICT Sviluppo",[],"Giovanni Fracasso",{"_type":126,"alt":754,"asset":756},{"_ref":757,"_type":130},"image-8d013907a8588f1b8daa361dbbb31091e261ddc4-2721x2721-png",{"_type":133,"current":759},"giovanni-fracasso",{"_type":136,"facebook":761,"linkedin":762,"x_twitter":763},"https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002Fgiovannifracasso","https:\u002F\u002Fit.linkedin.com\u002Fin\u002Ffracassogiovanni","https:\u002F\u002Fwww.twitter.com\u002Fiostesso",{"_createdAt":765,"_id":35,"_rev":766,"_type":36,"_updatedAt":767,"description":768,"name":37,"slug":769},"2024-06-11T12:47:36Z","ozq8uGlzlkluwdw2ba8kDc","2024-08-22T06:40:51Z","Post di e-commerce",{"_type":133,"current":38},"2026-06-23T10:30:00.000Z","Cosa sono i modelli di attribuzione, come funzionano e cosa è cambiato: GA4 usa il data-driven e ha dismesso i modelli a regole. 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