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Appassionata di content marketing e di digital marketing, scrittrice per passione (sebbene di rado). Creo contenuti da quasi 10 anni, con la SEO ci ho fatto amicizia e con la scrittura ho creato una vera e propria relazione solida. Negli ultimi anni la mia formazione nel digital marketing si è ampliata, grazie anche e soprattutto alle esperienze che ho avuto l'opportunità di fare. Ho collaborato e collaboro con alcuni professionisti del digitale che mi hanno insegnato tanto in merito a come creare una strategia di content marketing efficace. Il mio è un lavoro sfidante, stressante, ma che mi obbliga ogni giorno a studiare e informarmi. 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Ma come fare per non rientrare in questa categoria ed essere poi classificata come un’azienda che segue davvero un’ottica di green marketing?",[],{"_key":137,"_type":15,"children":138,"markDefs":143,"style":24},"86b26a34f5d4",[139],{"_key":140,"_type":19,"marks":141,"text":142},"86b26a34f5d40",[],"Sicuramente parlare o mostrare troppo di essere un’azienda che opera in ottica di green marketing non conviene. Se non è al 100% così la multa è dietro l’angolo. Evitare gli eccessi comunicativi, di base, è un ottimo punto di partenza.",[],{"_key":145,"_type":15,"children":146,"markDefs":151,"style":24},"270011985b45",[147],{"_key":148,"_type":19,"marks":149,"text":150},"270011985b450",[],"Per sapere però come comunicare ai clienti le proprie attività di green marketing e non cadere nel greenwashing, approfondiamone gli aspetti più importanti.",[],{"_key":153,"_type":15,"children":154,"markDefs":159,"style":160},"454fe1caf63d",[155],{"_key":156,"_type":19,"marks":157,"text":158},"454fe1caf63d0",[],"Strategia di green marketing efficace, da dove partire",[],"h2",{"_key":162,"_type":15,"children":163,"markDefs":168,"style":24},"ec3e1fe353fa",[164],{"_key":165,"_type":19,"marks":166,"text":167},"ec3e1fe353fa0",[],"Essere un’azienda green significa soltanto fare delle promozioni su prodotti green, ma prendere delle scelte che siano realmente sostenibili dalla A alla Z, quindi promuovere ad esempio una o più linee produttive sostenibili.",[],{"_key":170,"_type":15,"children":171,"markDefs":176,"style":24},"26678faebdab",[172],{"_key":173,"_type":19,"marks":174,"text":175},"26678faebdab0",[],"Allo stesso tempo è importante rinnovare i processi produttivi e fare in modo che sfruttino meno energie, così come bisognerebbe promuovere uno smaltimento dei rifiuti più responsabile internamente. A queste scelte dovrebbero seguire altre decisioni come la promozione di un archivio digitale, a favore della riduzione della carta e una migliore formazione interna, partendo quindi dai dipendenti, sull’importanza di fare scelte green.",[],{"_key":178,"_type":15,"children":179,"markDefs":184,"style":24},"474a7584397f",[180],{"_key":181,"_type":19,"marks":182,"text":183},"474a7584397f0",[],"Il greenmarketing inizia dall’interno dell’azienda e i dipendenti stessi devono pubblicizzare le loro azioni quotidiane sostenibili, sfruttando ad esempio il potere dei social media.",[],{"_key":186,"_type":15,"children":187,"markDefs":192,"style":24},"e11cdbfc3b25",[188],{"_key":189,"_type":19,"marks":190,"text":191},"e11cdbfc3b250",[],"I clienti o potenziali tali, in questo modo vedrebbero realmente l’impegno dell’azienda nel favorire la sostenibilità ambientale e quest’ultima diventerebbe, quindi, maggiormente credibile.",[],{"_key":194,"_type":15,"children":195,"markDefs":200,"style":201},"9091adb5717d",[196],{"_key":197,"_type":19,"marks":198,"text":199},"9091adb5717d0",[],"Le 5 I del green marketing",[],"h3",{"_key":203,"_type":15,"children":204,"markDefs":209,"style":24},"83eab00aeb1a",[205],{"_key":206,"_type":19,"marks":207,"text":208},"83eab00aeb1a0",[],"Le 5 I del green marketing sono i cinque principi dai quali partire per far sì che un’azienda venga realmente definita come sostenibile.",[],{"_key":211,"_type":15,"children":212,"level":221,"listItem":222,"markDefs":223,"style":24},"58ee4f975072",[213,217],{"_key":214,"_type":19,"marks":215,"text":216},"58ee4f9750720",[21],"Innovativo ",{"_key":218,"_type":19,"marks":219,"text":220},"58ee4f9750721",[],"- fare scelte innovative dal punto di vista dei processi produttivi, così come dei prodotti che vengono scelti;",1,"number",[],{"_key":225,"_type":15,"children":226,"level":221,"listItem":222,"markDefs":235,"style":24},"0c2139a3b553",[227,231],{"_key":228,"_type":19,"marks":229,"text":230},"0c2139a3b5530",[21],"Informativo ",{"_key":232,"_type":19,"marks":233,"text":234},"0c2139a3b5531",[],"- ogni nuova abitudine aziendale in ottica green deve essere comunicata ai clienti, in modo da favorirne la filosofia;",[],{"_key":237,"_type":15,"children":238,"level":221,"listItem":222,"markDefs":247,"style":24},"44ded5f41b95",[239,243],{"_key":240,"_type":19,"marks":241,"text":242},"44ded5f41b950",[21],"Invitante ",{"_key":244,"_type":19,"marks":245,"text":246},"44ded5f41b951",[],"- fare in modo che le persone accolgano la nuova ottica di green marketing in modo positivo e non come un obbligo.",[],{"_key":249,"_type":15,"children":250,"level":221,"listItem":222,"markDefs":259,"style":24},"b3a47a45977d",[251,255],{"_key":252,"_type":19,"marks":253,"text":254},"b3a47a45977d0",[21],"Intuitivo ",{"_key":256,"_type":19,"marks":257,"text":258},"b3a47a45977d1",[],"- rendere semplici le procedure sostenibili da applicare, in modo che siano immediatamente comprensibili;",[],{"_key":261,"_type":15,"children":262,"level":221,"listItem":222,"markDefs":271,"style":24},"515c82d6ae4a",[263,267],{"_key":264,"_type":19,"marks":265,"text":266},"515c82d6ae4a0",[21],"Integrativo ",{"_key":268,"_type":19,"marks":269,"text":270},"515c82d6ae4a1",[],"- se la filosofia green viene diffusa al meglio stesso tra i dipendenti, sarà più facile diffonderla.",[],{"_key":273,"_type":15,"children":274,"markDefs":287,"style":24},"9de772e1e83a",[275,279,283],{"_key":276,"_type":19,"marks":277,"text":278},"9de772e1e83a0",[],"In un processo di ",{"_key":280,"_type":19,"marks":281,"text":282},"9de772e1e83a1",[],"Inbound marketing",{"_key":284,"_type":19,"marks":285,"text":286},"9de772e1e83a2",[],", il concetto di green marketing diventa molto importante affinché nuovi clienti si avvicinino al brand e lo reputino affidabile e innovativo. Da qui rispondiamo alla prossima domanda, ovvero perché è così importante il green marketing per un business?",[],{"_key":289,"_type":290,"cta":291},"81b45f411c43","ptCta",{"_createdAt":292,"_id":293,"_rev":294,"_type":295,"_updatedAt":296,"blockinline":57,"color":297,"ctatype":314,"description":315,"target":57,"title":316,"txtcolor":317,"url":324},"2026-10-13T15:27:33Z","019e208a-0868-47b1-8005-7ffd98cba698","wbhxfNNU1J8FzZ9AxCzT2b","cta","2026-10-13T15:27:41Z",{"_type":298,"alpha":221,"hex":299,"hsl":300,"hsv":305,"rgb":309},"color","#842f1f",{"_type":301,"a":221,"h":302,"l":303,"s":304},"hslaColor",9.505,0.3196,0.6196,{"_type":306,"a":221,"h":302,"s":307,"v":308},"hsvaColor",0.7652,0.5176,{"_type":310,"a":221,"b":311,"g":312,"r":313},"rgbaColor",31,47,132,"text","Scarica l'ebook gratuito: i vantaggi della marketing automation e i 5 passi per impostare la tua prima campagna di lead nurturing.","Guida introduttiva alla marketing automation",{"_type":298,"alpha":221,"hex":318,"hsl":319,"hsv":321,"rgb":322},"#ffffff",{"_type":301,"a":221,"h":320,"l":221,"s":320},0,{"_type":306,"a":221,"h":320,"s":320,"v":221},{"_type":310,"a":221,"b":323,"g":323,"r":323},255,"https:\u002F\u002Fwww.weareict.it\u002Fguida-introduttiva-marketing-automation-lp",{"_key":326,"_type":15,"children":327,"markDefs":332,"style":160},"19e52f0b9df3",[328],{"_key":329,"_type":19,"marks":330,"text":331},"19e52f0b9df30",[],"Perché il green marketing oggi è fondamentale per un business",[],{"_key":334,"_type":15,"children":335,"markDefs":344,"style":24},"49fb5f569a52",[336,340],{"_key":337,"_type":19,"marks":338,"text":339},"49fb5f569a520",[],"La risposta è immediata da dare per un qualsiasi business che abbia come obiettivo quello di crescere: ",{"_key":341,"_type":19,"marks":342,"text":343},"49fb5f569a521",[21],"migliorare la reputazione dell’azienda e quindi renderla più affidabile per il cliente finale.",[],{"_key":346,"_type":15,"children":347,"markDefs":352,"style":24},"a7bb06aa2964",[348],{"_key":349,"_type":19,"marks":350,"text":351},"a7bb06aa29640",[],"Oltre questa motivazione c’è anche da considerare che il tema dell’ecosostenibilità è molto sentito tra le persone e quindi tra i clienti.",[],{"_key":354,"_type":15,"children":355,"markDefs":360,"style":24},"1900f5e52071",[356],{"_key":357,"_type":19,"marks":358,"text":359},"1900f5e520710",[],"Vedere il proprio brand preferito adottare quest’ottica, rappresenta un decisivo punto in più a favore dell’azienda. C’è anche da dire che un prodotto ecosostenibile attira moltissimo le persone e quindi, al di là di tutto, è una scelta che incrementa il fatturato. Pensiamo ad esempio agli ecommerce nascenti che desiderano posizionarsi sul mercato, una scelta di core business orientata all’ecosostenibilità diventa vincente.",[],{"_key":362,"_type":15,"children":363,"markDefs":368,"style":24},"93c3ac426ffa",[364],{"_key":365,"_type":19,"marks":366,"text":367},"93c3ac426ffa0",[],"Allo stesso modo le aziende che per esempio prediligono servizi di riparazione e vendita di un prodotto già utilizzato, ne allungano il ciclo di vita, contribuendo a un minor inquinamento con l’utilizzo di nuovi materiali e al risparmio energetico per la produzione di altri articoli.",[],{"_key":370,"_type":15,"children":371,"markDefs":376,"style":24},"04efc4e246ec",[372],{"_key":373,"_type":19,"marks":374,"text":375},"04efc4e246ec0",[],"Oltre queste motivazioni strategiche ed economiche, per un’azienda è anche un piacere contribuire alla salute del pianeta, optando per prodotti e processi produttivi ecologici.",[],{"_key":378,"_type":15,"children":379,"markDefs":384,"style":24},"95ef6ebb8ee6",[380],{"_key":381,"_type":19,"marks":382,"text":383},"95ef6ebb8ee60",[],"Questa, sebbene sia una motivazione apparentemente banale, è probabilmente l’aspetto che in ottica comunicativa attira di più le persone e quindi nuovi clienti.",[],{"_key":386,"_type":15,"children":387,"markDefs":392,"style":24},"09a7ca40c553",[388],{"_key":389,"_type":19,"marks":390,"text":391},"09a7ca40c5530",[],"In ottica di green marketing, quanto è importante il green advertising?",[],{"_key":394,"_type":15,"children":395,"markDefs":400,"style":160},"03c6b0808fd3",[396],{"_key":397,"_type":19,"marks":398,"text":399},"03c6b0808fd30",[],"Come sviluppare una strategia di Green advertising",[],{"_key":402,"_type":15,"children":403,"markDefs":426,"style":24},"93c9ace5fe53",[404,408,413,417,422],{"_key":405,"_type":19,"marks":406,"text":407},"93c9ace5fe530",[],"Se hai un ecommerce e dai dati che hai raccolto con il ",{"_key":409,"_type":19,"marks":410,"text":412},"93c9ace5fe531",[411],"5801ec965d16","CRM",{"_key":414,"_type":19,"marks":415,"text":416},"93c9ace5fe532",[],", su ",{"_key":418,"_type":19,"marks":419,"text":421},"93c9ace5fe533",[420],"c0c6628bc646","Hubspot CRM",{"_key":423,"_type":19,"marks":424,"text":425},"93c9ace5fe534",[],", ti sei reso conto che l’interesse dei consumatori va verso i prodotti ecosostenibili, un motivo c’è ed è che essi sono interessati a migliorare il mondo, scegliendo prodotti che abbiamo un minore impatto ambientale.",[427,430],{"_key":411,"_type":428,"href":429},"link","\u002Fpost\u002Fcosa-crm-come-utilizzarlo-bene",{"_key":420,"_type":428,"href":431},"https:\u002F\u002Fwww.weareict.it\u002Fhubspot-crm",{"_key":433,"_type":15,"children":434,"markDefs":439,"style":24},"3e63df128843",[435],{"_key":436,"_type":19,"marks":437,"text":438},"3e63df1288430",[],"Ma come fare quindi a pubblicizzare i prodotti ecosostenibili senza cadere nel “già visto”, “già detto” e in un rimprovero latente ai consumatori che non seguono questa filosofia?",[],{"_key":441,"_type":15,"children":442,"listItem":472,"markDefs":473,"style":24},"f7e5fad0ef75",[443,447,451,455,459,463,468],{"_key":444,"_type":19,"marks":445,"text":446},"f7e5fad0ef750",[],"La strategia migliore è quella di ",{"_key":448,"_type":19,"marks":449,"text":450},"f7e5fad0ef751",[21],"adottare un marketing che parli di emozioni positive",{"_key":452,"_type":19,"marks":453,"text":454},"f7e5fad0ef752",[],", di ",{"_key":456,"_type":19,"marks":457,"text":458},"f7e5fad0ef753",[21],"speranza e di miglioramento",{"_key":460,"_type":19,"marks":461,"text":462},"f7e5fad0ef754",[],". Ecco quindi la chiave del green advertising, ovvero la creazione di messaggi pubblicitari che abbiano l’obiettivo di diffondere una comunicazione che generi desiderio e voglia di conoscere i prodotti dell’azienda, nonché essa stessa. Anche qui il messaggio non si sceglie per primo: ",{"_key":464,"_type":19,"marks":465,"text":467},"f7e5fad0ef755",[466],"lnkhubgr","decidere prima la strategia",{"_key":469,"_type":19,"marks":470,"text":471},"f7e5fad0ef756",[]," evita che l’attenzione all’ambiente diventi una verniciata sopra a un posizionamento che non c’è.",null,[474],{"_key":466,"_type":428,"href":475},"\u002Fpost\u002Fstrategia-marketing-per-vendere",{"_key":477,"_type":15,"children":478,"markDefs":483,"style":24},"4744cd410050",[479],{"_key":480,"_type":19,"marks":481,"text":482},"4744cd4100500",[],"In molti casi mostrare ai clienti il processo che ha portato a una produzione ecosostenibile, magari con un video esemplificativo, li avvicina al concetto e rende tutto il principio di ecosostenibilità più tangibile, anche per chi lo osserva dall’esterno, ma vuole saperne di più di come vengono fatte le cose.",[],{"_key":485,"_type":15,"children":486,"markDefs":500,"style":24},"a665eaa8cc50",[487,491,496],{"_key":488,"_type":19,"marks":489,"text":490},"a665eaa8cc500",[],"In altri casi un annuncio che mostra le potenzialità ecosostenibili di un’azienda, portando per esempio il target su una ",{"_key":492,"_type":19,"marks":493,"text":495},"a665eaa8cc501",[494],"417b2a895502","landing page",{"_key":497,"_type":19,"marks":498,"text":499},"a665eaa8cc502",[]," dimostrativa di come vengano seguite regole o di come i dipendenti stessi prediligano procedure green in ufficio, potrebbe avvicinare i clienti all’azienda.",[501],{"_key":494,"_type":428,"href":502},"\u002Fpost\u002Fcosa-landing-page-perche-importante",{"_key":504,"_type":15,"children":505,"markDefs":510,"style":24},"ccdb9166b5bf",[506],{"_key":507,"_type":19,"marks":508,"text":509},"ccdb9166b5bf0",[],"Come affermavamo all’inizio di questo articolo, la sostenibilità è un concetto molto sentito e condiviso dalle persone, per cui orientarsi in quest’ottica di business, raccontando la verità su ciò che fa l’azienda è sicuramente una prospettiva positiva.",[],{"_key":512,"_type":15,"children":513,"markDefs":518,"style":201},"7fd90bb3947d",[514],{"_key":515,"_type":19,"marks":516,"text":517},"7fd90bb3947d0",[],"Conclusioni",[],{"_key":520,"_type":15,"children":521,"markDefs":526,"style":24},"12a373b3a072",[522],{"_key":523,"_type":19,"marks":524,"text":525},"12a373b3a0720",[],"In un progetto ecommerce, ma non solo, il green marketing oggi deve essere alla base di una strategia di inbound marketing ben costruita. In quest’ottica di sicuro la migliore piattaforma per realizzarla è Hubspot.",[],{"_key":528,"_type":15,"children":529,"markDefs":533,"style":24},"4425671c4daf",[530],{"_key":531,"_type":19,"marks":532,"text":22},"4425671c4daf0",[],[],{"_key":535,"_type":15,"children":536,"markDefs":540,"marks":541},"25079da67eb2",[537],{"_key":538,"_type":19,"marks":539,"text":22},"25079da67eb20",[],[],[],{"_key":543,"_type":15,"children":544,"markDefs":554,"style":24},"ce8def0630a6",[545,549],{"_key":546,"_type":19,"marks":547,"text":548},"ce8def0630a60",[],"Image by ",{"_key":550,"_type":19,"marks":551,"text":553},"ce8def0630a61",[552],"3a9fb19396b7","Freepik",[555],{"_key":552,"_type":428,"href":556},"https:\u002F\u002Fwww.freepik.com\u002Ffree-photo\u002Fgroup-businesspeople-looking-natural-resources-icon-meeting_2559373.htm#&position=0&from_view=search&track=ais&uuid=28d89211-6776-4be7-b1b8-993ae44d9a97","2023-01-17T09:07:34.000+01:00","Come comunicare nell'epoca della sostenibilità e quali sono i vantaggi del green marketing, nuovo trend sempre più richiesto dai clienti",{"name":560,"slug":561},"Teoria del marketing e glossario","teoria-marketing-glossario",{"_type":53,"alt":563,"asset":564,"originalFilename":566},"gruppo di lavoratori che guardano un grafico in un meeting.jpg",{"_ref":565,"_type":56},"image-5f37e45839072a1508fd1a3d731400499c200462-999x562-jpg","gruppo%20di%20lavoratori%20che%20guardano%20un%20grafico%20in%20un%20meeting.jpg","ecommerce-manager","spoke",{"_type":570,"metadescription":558,"metatitle":571},"seoBlock","Green Marketing: cos'è, come attuarlo e quali vantaggi porta",{"_type":59,"current":573},"green-marketing-cosa-vantaggi","awareness",[576],{"_createdAt":577,"_id":578,"_rev":579,"_system":580,"_type":583,"_updatedAt":584,"color":585,"description":598,"kind":599,"name":600,"pillar":601,"slug":603},"2026-07-13T14:09:58Z","c8ec620d-47ae-43f8-9cda-4e7a58adc807","O4sKHog8H6K6L4XECCwIFG",{"base":581},{"id":578,"rev":582},"RoNTR5FMcKme6nACDg7FPr","tag","2026-07-15T18:55:03Z",{"_type":298,"alpha":221,"hex":586,"hsl":587,"hsv":591,"rgb":594},"#478fb2",{"_type":301,"a":221,"h":588,"l":589,"s":590},199.62616822429905,0.48823529411764705,0.429718875502008,{"_type":306,"a":221,"h":588,"s":592,"v":593},0.6011235955056179,0.6980392156862745,{"_type":310,"a":221,"b":595,"g":596,"r":597},178,143,71,"Portare traffico su un ecommerce costa sempre di più: la leva più economica resta far rendere meglio quello che arriva già, e far tornare chi ha già comprato. 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