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La verità è più scomoda: la risposta cambia a seconda di cosa si misura, e quasi tutte le classifiche che girano in rete mettono nello stesso calderone il negozio di magliette fatto in cameretta e l'ecommerce che fattura decine di milioni. 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Si può contare il fatturato transato, il cosiddetto GMV, e la classifica cambia, perché poche piattaforme concentrano i merchant grossi. Oppure si possono guardare solo i siti ad alto traffico, il primo milione per visite, e qui emergono le piattaforme che reggono i progetti seri.",[],{"_key":179,"_type":15,"children":180,"markDefs":185,"style":24},"b010",[181],{"_key":182,"_type":19,"marks":183,"text":184},"s009",[],"Tre metriche, tre classifiche diverse. 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È l'effetto WordPress, che da solo muove circa il 43 per cento dei siti del pianeta: chi ha già un sito su quella base aggiunge la vendita con un plugin, e il conteggio si gonfia.",[],{"_key":230,"_type":15,"children":231,"markDefs":240,"style":24},"b019",[232,236],{"_key":233,"_type":19,"marks":234,"text":235},"s017",[21],"Shopify",{"_key":237,"_type":19,"marks":238,"text":239},"s018",[]," vince però dove conta per chi fa business: il fatturato e i merchant seri. Pur avendo meno installazioni totali, processa un GMV molto superiore, sopra i 280 miliardi di dollari l'anno, e tra i siti ecommerce ad alto traffico la sua quota sale intorno al 30 per cento, contro il 18 di WooCommerce. Tradotto: WooCommerce conta più negozi, Shopify conta più vendite e più aziende strutturate.",[],{"_key":242,"_type":15,"children":243,"markDefs":280,"style":24},"b029",[244,248,252,256,260,264,268,272,276],{"_key":245,"_type":19,"marks":246,"text":247},"s020",[],"Il caso più istruttivo è ",{"_key":249,"_type":19,"marks":250,"text":251},"s021",[21],"Magento",{"_key":253,"_type":19,"marks":254,"text":255},"s022",[],", oggi ",{"_key":257,"_type":19,"marks":258,"text":259},"s023",[21],"Adobe Commerce",{"_key":261,"_type":19,"marks":262,"text":263},"s024",[],". Dieci anni fa era il riferimento per chi voleva fare le cose in grande; oggi, per numero di store, è crollato attorno al 2-3 per cento. La strategia di prezzo enterprise di Adobe, con licenze che partono da decine di migliaia di euro l'anno, ha spinto le piccole e medie imprese verso il SaaS, lasciando a Magento la nicchia dei grandi cataloghi e dei progetti B2B più complessi. Restano poi le piattaforme di territorio: ",{"_key":265,"_type":19,"marks":266,"text":267},"s025",[21],"PrestaShop",{"_key":269,"_type":19,"marks":270,"text":271},"s026",[],", solida in Europa e nei paesi francofoni, e ",{"_key":273,"_type":19,"marks":274,"text":275},"s027",[21],"OpenCart",{"_key":277,"_type":19,"marks":278,"text":279},"s028",[],", diffuso nell'est e in Asia, entrambe attorno alle poche centinaia di migliaia di negozi.",[],{"_key":282,"_type":15,"children":283,"markDefs":288,"style":169},"b031",[284],{"_key":285,"_type":19,"marks":286,"text":287},"s030",[],"L'Italia ha cambiato faccia",[],{"_key":290,"_type":15,"children":291,"markDefs":296,"style":24},"b033",[292],{"_key":293,"_type":19,"marks":294,"text":295},"s032",[],"Qui arriva la parte interessante. Per anni l'Italia è stata il regno dell'open source scaricato e installato su server: PrestaShop dominava, Magento presidiava la fascia alta, e Shopify era poco più di una curiosità. Oggi la fotografia è ribaltata.",[],{"_key":298,"_type":15,"children":299,"markDefs":344,"style":24},"b046",[300,304,309,313,317,321,325,328,332,336,340],{"_key":301,"_type":19,"marks":302,"text":303},"s034",[],"Uno ",{"_key":305,"_type":19,"marks":306,"text":308},"s036",[307],"m035","studio sul mercato italiano del 2026",{"_key":310,"_type":19,"marks":311,"text":312},"s037",[],", che aggrega dati di Casaleggio Associati e dell'Osservatorio Netcomm, colloca tra i merchant con shop proprietario ",{"_key":314,"_type":19,"marks":315,"text":316},"s038",[21],"WooCommerce al 38 per cento",{"_key":318,"_type":19,"marks":319,"text":320},"s039",[],", ",{"_key":322,"_type":19,"marks":323,"text":324},"s040",[21],"Shopify al 29",{"_key":326,"_type":19,"marks":327,"text":320},"s041",[],{"_key":329,"_type":19,"marks":330,"text":331},"s042",[21],"PrestaShop al 18",{"_key":333,"_type":19,"marks":334,"text":335},"s043",[]," e ",{"_key":337,"_type":19,"marks":338,"text":339},"s044",[21],"Magento al 9",{"_key":341,"_type":19,"marks":342,"text":343},"s045",[],". La transizione verso il SaaS, che per anni in Italia è rimasta una promessa, è successa davvero: Shopify è passato dai margini al secondo posto, e PrestaShop, che un tempo guidava la classifica, si è più che dimezzato.",[345],{"_key":307,"_type":346,"href":347},"link","https:\u002F\u002Fgiuseppemattina.com\u002Fai-digital-intelligence\u002Fe-commerce-italia-2026\u002F",{"_key":349,"_type":15,"children":350,"markDefs":355,"style":24},"b048",[351],{"_key":352,"_type":19,"marks":353,"text":354},"s047",[],"È un cambio di mentalità prima ancora che di software. Per anni qui si è preferito il modello del programma scaricato, installato, modificato e “mantenuto” a colpi di aggiornamenti, patch e assistenza tecnica. Il resto del mondo, con gli Stati Uniti in testa, aveva già scelto la strada opposta: piattaforme in cloud che azzerano l'infrastruttura e liberano l'azienda dalla manutenzione. L'Italia ci è arrivata con qualche anno di ritardo, ma ci è arrivata.",[],{"_key":357,"_type":15,"children":358,"markDefs":363,"style":169},"b050",[359],{"_key":360,"_type":19,"marks":361,"text":362},"s049",[],"Le piattaforme una per una",[],{"_key":365,"_type":15,"children":366,"markDefs":370,"style":371},"b052",[367],{"_key":368,"_type":19,"marks":369,"text":235},"s051",[],[],"h3",{"_key":373,"_type":15,"children":374,"markDefs":405,"style":24},"b061",[375,379,384,388,392,396,401],{"_key":376,"_type":19,"marks":377,"text":378},"s053",[],"Shopify è un ",{"_key":380,"_type":19,"marks":381,"text":383},"s054",[382],"em","SaaS",{"_key":385,"_type":19,"marks":386,"text":387},"s055",[],", software as a service: l'ecommerce è ospitato sulla piattaforma, non c'è niente da installare su un server, niente da aggiornare a mano, niente da tenere in piedi. Chi sviluppa si dimentica che esiste un'infrastruttura sotto, e lo stesso vale per l'azienda, che può concentrarsi sul prodotto e sul marketing invece che sui ticket tecnici. Il vantaggio più immediato è la velocità: si parte a vendere in tempi rapidi. Per le realtà strutturate, il B2B e l'enterprise esiste la versione ",{"_key":389,"_type":19,"marks":390,"text":391},"s056",[21],"Shopify Plus",{"_key":393,"_type":19,"marks":394,"text":395},"s057",[],", che apre a personalizzazioni del checkout, automazioni, gestione multi-mercato e multi-store. Su come si differenzia dalla versione base abbiamo scritto un confronto dedicato alle ",{"_key":397,"_type":19,"marks":398,"text":400},"s059",[399],"m058","differenze tra Shopify e Shopify Plus",{"_key":402,"_type":19,"marks":403,"text":404},"s060",[],".",[406],{"_key":399,"_type":346,"href":407},"\u002Fpost\u002Fdifferenze-fra-shopify-e-shopify-plus",{"_key":409,"_type":15,"children":410,"markDefs":414,"style":371},"b063",[411],{"_key":412,"_type":19,"marks":413,"text":223},"s062",[],[],{"_key":416,"_type":15,"children":417,"markDefs":422,"style":24},"b065",[418],{"_key":419,"_type":19,"marks":420,"text":421},"s064",[],"WooCommerce è un plugin gratuito e open source per WordPress. Il suo punto di forza è la flessibilità totale e l'ecosistema sterminato di temi e plugin, oltre al fatto di vivere dentro WordPress, il che lo rende naturale per chi fa molto content e SEO. Il rovescio della medaglia è che la libertà va gestita: hosting, performance, sicurezza, caching e aggiornamenti restano in carico al merchant. Cresce bene per i progetti piccoli e medi, ma quando catalogo e traffico salgono richiede competenze tecniche serie per non perdere stabilità.",[],{"_key":424,"_type":15,"children":425,"markDefs":429,"style":371},"b067",[426],{"_key":427,"_type":19,"marks":428,"text":267},"s066",[],[],{"_key":431,"_type":15,"children":432,"markDefs":437,"style":24},"b069",[433],{"_key":434,"_type":19,"marks":435,"text":436},"s068",[],"PrestaShop è una soluzione ecommerce open source nata in Francia, gratuita nel codice ma non nei moduli, self-hosted, ancora molto diffusa in Europa. Dà grande controllo tecnico sulle logiche di vendita e si presta a cataloghi articolati. 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