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redazione: sì, siamo quelli che sotto il gioco dello stretto anonimato maciniamo articoli del blog per alimentare la vostra sete di sapere (digitale).",[],"Redazione",{"_type":126,"alt":127,"asset":128},"image","Logo della redazione",{"_ref":129,"_type":130},"image-4adb4f190bffa449742172f707649e887b88f169-100x100-png","reference",false,{"_type":133,"current":134},"slug","redazione",{"_type":136,"facebook":137,"instagram":138,"linkedin":139,"x_twitter":140},"socialsBlock","https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002Fictsviluppo","https:\u002F\u002Fwww.instagram.com\u002Fictdigitalthink\u002F","https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fcompany\u002Fict-sviluppo","https:\u002F\u002Ftwitter.com\u002Fictsviluppo",{"_createdAt":142,"_id":35,"_rev":143,"_type":36,"_updatedAt":144,"description":145,"name":37,"slug":146},"2024-06-11T12:47:36Z","ozq8uGlzlkluwdw2ba8kDc","2024-08-22T06:40:51Z","Post di e-commerce",{"_type":133,"current":38},[148,179,206,222,238,247,268,276,284,295,303,311,319,327,346,354,381,389,397,416,424,435,443,462],{"_key":149,"_type":15,"children":150,"markDefs":173,"style":24},"intro20260805",[151,155,160,164,169],{"_key":152,"_type":19,"marks":153,"text":154},"i1",[],"La domanda che ci arriva più spesso sui marketplace non è tecnica, è una domanda di convenienza: vale la pena portarci il catalogo, o si finisce per lavorare per loro? 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Questa volta abbiamo girato la domanda a chi quei canali li automatizza per mestiere, e il filo delle risposte non è il canale: è il dato.",[174,177],{"_key":158,"_type":175,"href":176},"link","\u002Fpost\u002Fcosa-marketplace",{"_key":167,"_type":175,"href":178},"\u002Fpost\u002Fmarketplace-e-commerce-pro-e-contro",{"_key":180,"_type":15,"children":181,"markDefs":203,"style":24},"6ae6c2fc68a4",[182,186,191,195,199],{"_key":183,"_type":19,"marks":184,"text":185},"691f73e2a408",[],"Vendere sul web oggi va ben oltre la semplice apertura di ",{"_key":187,"_type":19,"marks":188,"text":190},"691f73e2a408p",[189],"lnkpilcfe","un e-commerce proprietario",{"_key":192,"_type":19,"marks":193,"text":194},"691f73e2a408q",[],". Nel 2026, il mercato digitale ha raggiunto una fase di profonda maturità: i consumatori acquistano quotidianamente su ",{"_key":196,"_type":19,"marks":197,"text":198},"cd3ee2112c3e",[21],"Amazon, eBay, AliExpress, e sempre più attraverso i social network e le piattaforme di live shopping come TikTok Shop",{"_key":200,"_type":19,"marks":201,"text":202},"d21d6738a879",[],". Per i brand e i retailer, farsi trovare nei canali giusti non è più un'opzione, ma un prerequisito fondamentale per aumentare le vendite.",[204],{"_key":189,"_type":175,"href":205},"\u002Fpost\u002Fcome-funziona-ecommerce",{"_key":207,"_type":15,"children":208,"markDefs":221,"style":24},"487c251df990",[209,213,217],{"_key":210,"_type":19,"marks":211,"text":212},"ee95f7b6d184",[],"Tuttavia, l'ecosistema è diventato più complesso, selettivo e guidato dai dati. 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Andare online, per una bottega, non significa necessariamente dover conquistare fin da subito i mercati internazionali, ma servire un ",{"_key":259,"_type":19,"marks":260,"text":262},"97478d2f285f",[261],"em","touch point",{"_key":264,"_type":19,"marks":265,"text":266},"3ba3c98b941b",[]," fondamentale.",[],{"_key":269,"_type":15,"children":270,"markDefs":275,"style":24},"632eabc2ad79",[271],{"_key":272,"_type":19,"marks":273,"text":274},"778d5a2f30ee",[],"Oggi bisogna però essere molto consapevoli delle risorse da mettere in campo. Per chi rivende prodotti \"a brand\", la competizione sui marketplace è feroce e si gioca su logistica e margini; in questo caso serve grande strategia. Per le realtà che invece producono — penso all'artigianato, al food, al design e a tutte le eccellenze del Made in Italy — i marketplace offrono una vetrina internazionale straordinaria, dove la competizione non si gioca solo sul prezzo ma sul valore percepito del prodotto.",[],{"_key":277,"_type":15,"children":278,"markDefs":283,"style":246},"daaadf26f245",[279],{"_key":280,"_type":19,"marks":281,"text":282},"e712be79a2f2",[],"Qual è la discriminante tra spingere sul proprio e-commerce o affidarsi ai marketplace?",[],{"_key":285,"_type":15,"children":286,"markDefs":294,"style":24},"9ffa7b3ed4b7",[287,290],{"_key":288,"_type":19,"marks":289,"text":253},"88aa3e0ac575",[21],{"_key":291,"_type":19,"marks":292,"text":293},"8afedd4d9552",[]," Nel 2026 la differenza è puramente strategica. I marketplace offrono traffico gigantesco e immediato a fronte di commissioni (spesso tra l'8% e il 15%) e minor controllo sui dati del cliente. L'e-commerce proprietario, di contro, ti dà il controllo totale sul brand, ma impone altissimi costi di acquisizione clienti (marketing, advertising) che continuano a crescere.",[],{"_key":296,"_type":15,"children":297,"markDefs":302,"style":24},"b5b334717e6d",[298],{"_key":299,"_type":19,"marks":300,"text":301},"b37fb06f0116",[],"La mia visione rimane questa: se hai un tuo brand forte e vuoi costruire un asset nel tempo, struttura il tuo e-commerce in modo impeccabile ma cerca anche quei punti di contatto che per i consumatori sono imprescindibili.",[],{"_key":304,"_type":15,"children":305,"markDefs":310,"style":24},"9c44bdcefb74",[306],{"_key":307,"_type":19,"marks":308,"text":309},"bbed9af93ea4",[],"Senza dubbio, vendere sui marketplace induce una riflessione sui dati e sulla loro gestione. Le piattaforme sono sospinte dalla Comunità Europea a rispettare regole che - sovente - vengono cucite sulle loro realtà e rappresentano quindi una forma di “certificazione” per tutti i merchant che decidono di presidiarle.",[],{"_key":312,"_type":15,"children":313,"markDefs":318,"style":24},"53cebbed8bb7",[314],{"_key":315,"_type":19,"marks":316,"text":317},"c7a45103e4b3",[],"Alla bontà del dato e la sua centralità, poi, è correlata tutta la partita di un “canale” che si farà sempre più importante per le aziende: l’agentic commerce.",[],{"_key":320,"_type":15,"children":321,"markDefs":326,"style":246},"146099bb921e",[322],{"_key":323,"_type":19,"marks":324,"text":325},"5e1a4877f173",[],"Per vendere online bisogna per forza avere un e-commerce proprietario?",[],{"_key":328,"_type":15,"children":329,"markDefs":345,"style":24},"e5eb30286b46",[330,333,337,341],{"_key":331,"_type":19,"marks":332,"text":253},"cbb722b8d412",[21],{"_key":334,"_type":19,"marks":335,"text":336},"a63e628b560c",[]," Non è strettamente necessario. La presenza sui marketplace permette di raggiungere una grandissima utenza anche senza possederne uno. Il vero fulcro, oggi più che mai, è ",{"_key":338,"_type":19,"marks":339,"text":340},"bdc142b26490",[21],"possedere e governare il proprio catalogo digitale",{"_key":342,"_type":19,"marks":343,"text":344},"3cdf98de1673",[],". Parlo di un database centralizzato e strutturato con informazioni sui prodotti: immagini, attributi e dati sincronizzabili in tempo reale anche con il retail fisico, con i social network e tutte le piattaforme esterne.",[],{"_key":347,"_type":15,"children":348,"markDefs":353,"style":246},"ed8d22ede85e",[349],{"_key":350,"_type":19,"marks":351,"text":352},"dd206fb0bab4",[],"L'e-commerce di oggi è finalmente omnichannel?",[],{"_key":355,"_type":15,"children":356,"markDefs":380,"style":24},"21e12748e0c0",[357,360,364,368,372,376],{"_key":358,"_type":19,"marks":359,"text":253},"f8def712a16d",[21],{"_key":361,"_type":19,"marks":362,"text":363},"57d2476ffed3",[]," Si stanno facendo passi avanti, ma molti imprenditori ragionano ancora a \"silos\" e non gettano veri ponti tra i canali. Nel 2026 una strategia omnicanale non è solo unificare il catalogo, ma governare in modo sinergico ",{"_key":365,"_type":19,"marks":366,"text":367},"386958ec8cbc",[261],"pricing",{"_key":369,"_type":19,"marks":370,"text":371},"0f56a59ee906",[],", disponibilità a magazzino, e soprattutto le ",{"_key":373,"_type":19,"marks":374,"text":375},"716ff31a5af1",[21],"nuove sfide legate alla logistica e ai resi",{"_key":377,"_type":19,"marks":378,"text":379},"5b5c1d5f5cfc",[],". I grandi marketplace stanno cambiando le regole, limitando i resi gratuiti per ragioni di sostenibilità economica e ambientale. Se non hai un'infrastruttura capace di gestire queste variazioni in modo unificato, rischi di erodere completamente i tuoi margini.",[],{"_key":382,"_type":15,"children":383,"markDefs":388,"style":24},"407b6de0505f",[384],{"_key":385,"_type":19,"marks":386,"text":387},"cb9cee4db4a9",[],"L’attendibilità dei dati, in modo particolare per giacenze di magazzino e prezzi, darà poi modo agli agenti di IA di farsi un’idea sul merchant e sulla sua affidabilità: ragioni che possono indurre ad un suggerimento o al suggerimento di un concorrente da parte delle IA.",[],{"_key":390,"_type":15,"children":391,"markDefs":396,"style":246},"33cce0187529",[392],{"_key":393,"_type":19,"marks":394,"text":395},"3283ad0c7964",[],"Qual è il futuro del retail al dettaglio fisico in Italia?",[],{"_key":398,"_type":15,"children":399,"markDefs":415,"style":24},"506f062cd823",[400,403,407,411],{"_key":401,"_type":19,"marks":402,"text":253},"f852ec876b1d",[21],{"_key":404,"_type":19,"marks":405,"text":406},"8fd4a93d5552",[]," Chi ha il ",{"_key":408,"_type":19,"marks":409,"text":410},"42526cb8c27b",[261],"know-how",{"_key":412,"_type":19,"marks":413,"text":414},"2efd4d134bea",[]," per fondere la presenza fisica con i canali digitali ha enormi chance di prosperare. Il punto vendita di oggi non serve solo a distribuire merce, ma a offrire un'esperienza \"persistente\" e immersiva. Il marketing, gli eventi, la consulenza diretta: tutto deve essere integrato con il digitale. Il negozio fisico diventa sempre più uno showroom esperienziale e un nodo logistico (per ritiri e resi) che fortifica la fedeltà del cliente.",[],{"_key":417,"_type":15,"children":418,"markDefs":423,"style":246},"27844f488f21",[419],{"_key":420,"_type":19,"marks":421,"text":422},"8999f5b6f7cc",[],"In questo scenario, qual è il ruolo di piattaforme come MarketRock?",[],{"_key":425,"_type":15,"children":426,"markDefs":434,"style":24},"0803bde28b45",[427,430],{"_key":428,"_type":19,"marks":429,"text":253},"4a2d252d8022",[21],{"_key":431,"_type":19,"marks":432,"text":433},"fae45959c5cb",[]," La complessità tecnologica è esplosa. Oggi si parla di automazione intelligente, intelligenza artificiale per l'ottimizzazione dell'inventario e API layer avanzati per integrare l'e-commerce con i vari sistemi gestionali. Piattaforme come MarketRock servono ad abbattere questa complessità, riducendo drasticamente i tempi operativi di chi vende online.",[],{"_key":436,"_type":15,"children":437,"markDefs":442,"style":24},"f611b64776f7",[438],{"_key":439,"_type":19,"marks":440,"text":441},"ef092429ae2e",[],"Tuttavia, c'è un elemento che la tecnologia non potrà mai sostituire: la consulenza. I software da soli non bastano per affrontare certi scenari competitivi. 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